Generasi Z, yang dikenal sebagai generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, saat ini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan. Berbeda dengan generasi sebelumnya, Generasi Z memiliki kecenderungan yang lebih besar untuk menghabiskan uang mereka untuk produk kecantikan yang berkualitas dan terlihat natural.
Menurut data dari beberapa perusahaan riset pasar, Generasi Z memiliki pengeluaran rata-rata yang lebih tinggi untuk produk kecantikan dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Mereka lebih cenderung mencari produk yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan memiliki kandungan bahan alami. Hal ini sejalan dengan kesadaran mereka akan pentingnya menjaga lingkungan dan kesehatan kulit.
Tidak hanya itu, Generasi Z juga lebih aktif dalam menggunakan media sosial sebagai platform untuk mendapatkan informasi tentang produk kecantikan. Mereka lebih suka mencari referensi dari influencer atau beauty vlogger di media sosial daripada iklan tradisional. Hal ini membuat industri kecantikan semakin berkembang dengan adanya influencer-influencer muda yang memiliki jangkauan yang luas di kalangan Generasi Z.
Tren penggunaan produk kecantikan yang lebih natural dan ringan juga semakin populer di kalangan Generasi Z. Mereka lebih suka tampil dengan makeup yang terlihat natural dan tidak terlalu berlebihan. Hal ini juga tercermin dari peningkatan penjualan produk skincare yang fokus pada perawatan kulit alami dan sehat.
Dengan dominasi Generasi Z dalam penjualan produk kecantikan, para produsen dan brand kecantikan harus lebih memperhatikan kebutuhan dan preferensi dari generasi ini. Mereka harus terus mengikuti tren yang sedang populer di kalangan Generasi Z dan berinovasi dalam menciptakan produk yang sesuai dengan nilai dan keinginan mereka.
Secara keseluruhan, Generasi Z telah menjadi penggerak utama dalam industri kecantikan saat ini. Mereka tidak hanya menjadi konsumen yang aktif, tetapi juga berperan dalam mengubah tren dan standar kecantikan yang ada. Dengan kecenderungan mereka yang lebih natural dan ramah lingkungan, industri kecantikan di masa depan diprediksi akan semakin berkembang dan berinovasi untuk memenuhi kebutuhan dari Generasi Z yang semakin dominan ini.
